La Turquie élabore de nouvelles règles sur la publicité des influenceurs, interdit la voyance et les promotions de paris illégaux

Le ministère du Commerce turc prépare une réglementation pour renforcer le contrôle de la publicité des influenceurs sur les réseaux sociaux, introduisant des exigences de transparence plus strictes, de nouvelles règles sur l’intelligence artificielle et des interdictions catégoriques sur la voyance, les paris illégaux et les promotions ciblant les enfants, selon le site d’information Türkiye Gazetesi ce lundi.

Le ministère a commencé à rédiger la réglementation suite à une explosion des contenus commerciaux sur les réseaux sociaux et l’augmentation des plaintes des consommateurs, visant à créer un étiquetage plus clair et standardisé pour les publications des influenceurs, rapporte Türkiye.

Selon la proposition, les publicités d’influenceurs doivent être clairement identifiées comme contenus commerciaux. Des hashtags tels que #Reklam (Publicité), #Sponsor (Sponsorisé), #İşbirliği (Collaboration), #Ortaklık (Partenariat), #Hediye (Cadeau) ou #Davet (Invitation) seront obligatoires et doivent apparaître avec les informations identifiant l’annonceur.

Des mentions comme « Fourni par @[annonceur] » ou « Merci à @[annonceur] » seront également requises, et les contenus audio devront inclure des mentions explicites.

La Turquie, pays d’environ 86 millions d’habitants, comptait 58,5 millions d’utilisateurs de réseaux sociaux en mai, selon le ministre des Transports et des Infrastructures Abdulkadir Uraloğlu.

Cette audience en ligne croissante stimule l’expansion rapide du marché de la publicité par influenceurs. Statista estime que les dépenses publicitaires dans ce secteur atteindront 81,2 millions de dollars en 2025, avec une croissance annuelle projetée à 15,25% jusqu’en 2030, portant le marché à environ 165,1 millions de dollars d’ici la fin de la décennie.

Selon la nouvelle réglementation, les promotions avec mentions de réduction comme « solde » ou « avantageux » doivent indiquer les taux d’intérêt ou de profit, tandis que les campagnes du type « 3 pour le prix de 2 » ou « 1 acheté, 1 offert » doivent préciser des dates de début et de fin claires.

Les stocks limités doivent être mentionnés et les offres promotionnelles doivent se baser sur le prix le plus bas des 10 jours précédant la campagne. Les offres conditionnelles nécessiteront l’achat d’au moins deux produits.

Selon Türkiye, le projet impose aussi des obligations de transparence pour les filtres, outils d’IA et personnages numériques. Les influenceurs doivent indiquer quand l’intelligence artificielle est utilisée pour modifier ou améliorer l’apparence d’un produit. Les publicités suggérant qu’une réplique générée par IA d’une personne a personnellement utilisé ou recommandé un produit seront interdites.

Des interdictions totales de publicité s’appliqueront aux voyants, médiums, astrologues et services similaires, ainsi qu’aux paris illégaux. Les contenus laissant entendre que des compléments peuvent remplacer une alimentation normale ou qu’un produit peut soigner des maladies seront prohibés.

Les restrictions sur la publicité pour les produits pharmaceutiques, médicaux, cigarettes électroniques, tabac et alcool restent inchangées. Les promotions numériques de type « loot box » devront divulguer les probabilités d’obtention, et le ciblage publicitaire des enfants sera totalement interdit. Les autres publicités ciblées nécessiteront le consentement explicite du consommateur. Les avis en ligne, positifs ou négatifs, pourront être republiés sur différentes plateformes.

Cette proposition intervient alors que la Turquie fait face à un examen croissant de son environnement numérique. Le rapport 2025 « Freedom on the Net » de l’ONG Freedom House classe la Turquie parmi les cinq pays ayant connu le plus fort déclin à long terme de la liberté sur internet, citant des pratiques de censure étendues et un renforcement des contrôles numériques ces 15 dernières années. L’organisation a attribué à la Turquie un score de 31 sur 100, la plaçant dans le bas du classement des 72 pays évalués.