Bosch retire une publicité pour la Fête des Mères en Turquie après une polémique sur la maternité et les animaux domestiques

Le Conseil supérieur de la radio et télévision turc (RTÜK) a ouvert une enquête sur une publicité de Bosch Turquie pour la Fête des Mères, retirée après avoir provoqué une controverse en utilisant un vocabulaire associé à la maternité pour évoquer la possession d’animaux domestiques, selon l’agence de presse étatique Anadolu ce dimanche.

Le spot intitulé « Tam bi’ anne hikayesi » (Une vraie histoire de mère) promouvait un aspirateur dans le cadre de la campagne de Bosch Turquie pour la Fête des Mères.

Il a été retiré des plateformes numériques de l’entreprise après les critiques de responsables gouvernementaux, de médias pro-gouvernementaux et d’utilisateurs des réseaux sociaux.

RTÜK a annoncé son enquête après les reproches de la ministre de la Famille Mahinur Özdemir Göktaş, accusant Bosch de dévaloriser le concept de maternité.

Le président de RTÜK Mehmet Daniş a déclaré que le lien mère-enfant ne pouvait être « symbolisé et banalisé » à des fins commerciales, affirmant que l’institution ne tolérerait pas ce qu’il décrit comme une érosion des valeurs familiales à la télévision.

Tourné avant la Fête des Mères du 10 mai, le spot se déroule dans un magasin Bosch et met en scène deux femmes dont l’une semble évoquer sa maternité.

À la fin, il s’avère cependant que l’ »enfant » mentionné est en réalité son chien.

Les phrases utilisées comme « Tu dois être mère », « J’en ai deux aussi » ou « C’est comme ça les enfants » ont cristallisé les critiques sur les réseaux sociaux, nombreux accusant l’entreprise de saper l’institution familiale.

Le journal pro-gouvernemental Yeni Şafak a fustigé la publicité sous le titre « De la propagande canine plutôt que des enfants », y voyant une hostilité envers la famille.

Face à la polémique, Bosch Turquie a retiré le spot de toutes ses plateformes.

Göktaş, dont le ministère promeut activement les valeurs familiales traditionnelles, a déclaré sur X que la maternité « n’est pas un concept qu’on peut dévaloriser en le réduisant à un langage publicitaire ».

Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir!

Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal…

— Mahinur Özdemir Göktaş (@MahinurOzdemir) May 3, 2026

« Toute femme qui accompagne un enfant avec amour, qu’elle soit biologique ou adoptive, est une vraie mère », a-t-elle ajouté. « Ce lien n’est pas seulement individuel mais fonde la continuité sociale. »

Elle a reconnu la valeur de toutes les formes d’amour mais estimé que la maternité ne devait pas être « étirée » ou « banalisée » pour des stratégies marketing.

La controverse a divisé les internautes.

Certains dénoncent une équivalence nocive entre maternité et possession d’animaux, tandis que d’autres défendent l’idée que les animaux domestiques font souvent partie intégrante des familles modernes.

Cette polémique survient dans le contexte de la campagne « Année de la Famille » du président Erdogan, lancée en 2025 pour encourager mariages, natalité et stabilité familiale.

Si le gouvernement propose des aides financières aux jeunes couples, ses détracteurs soulignent qu’il présente le déclin démographique comme un problème moral plutôt qu’économique.